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打造新场景 培育新热点

体育正文 186 0

打造新场景 培育新热点

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北京市朝阳区一家商超丰富物品种类,推出优惠促销活动,吸引消费者购买。图为市民在选购商品(shāngpǐn)。记者 李远哲摄(shè) 在江西省萍乡市安源区南正街历史文化街区皮影戏(píyǐngxì)馆,游客在皮影戏传承(chuánchéng)人(右一)指导(zhǐdǎo)下体验传统文化,感受非遗项目的魅力。李桂东摄 当前,从商品消费到服务消费,人们的需求(xūqiú)个性化、多样化趋势明显,优质新(xīn)供给成为全面扩大消费的关键(guānjiàn)一环。今年以来,各地(gèdì)紧跟需求新趋势,打造新场景、新业态、新模式,为人们带来消费新体验的同时,也激发了消费市场更大活力。 科技感强(gǎnqiáng),逛商场变得“未来感十足” 人形机器(jīqì)人腾空跃起,完成高难度动作;机器狗大队同步表演,生动演绎炫酷舞蹈……近日,京东MALL北京双井店正式开业。开业现场,23个品牌的26款机器人与(yǔ)用户实时互动,炫技表演、“赛博带货”、互动打卡等新潮体验吸引了大量(dàliàng)游客驻足(zhùzú)拍照。 除了(chúle)高能“炫技”表演,现场丰富而实用的互动体验,也(yě)为消费者带来了焕然一新的购物方式。不少消费者感叹(gǎntàn),逛商场正变得“未来感十足”。 “科技感太强了!”消费者(xiāofèizhě)吴俊感叹,“孩子玩游戏时,我自制了一杯咖啡,手机下单(xiàdān)后马上就能取到,比以前逛商场有趣多了。” 在现场(xiànchǎng)可以看到,商区内设有D—park数字(shùzì)娱乐公园、装机体验区、家庭游戏区、京选生活空间和美食体验区等多样功能区。专业机械臂现场冲调饮品,电竞体验区消费者热情被点燃(diǎnrán),充满科技感的(de)场景吸引消费者驻足参与。 在“AI上新生活”专区,小米、小度、ThinkPad等品牌带来了(le)AI电脑、AI音箱(yīnxiāng)、AI平板等多款新品,吸引(xīyǐn)大量消费者试用。卷轴屏笔记本、沉浸式智能眼镜(yǎnjìng)、折叠屏设备等“黑科技”产品现场首发,成为最受欢迎的“打卡点(diǎn)”。不少消费者专程而来,只为抢先体验“未来生活”,更有人当场下单,愿为首发新品买单。 “对我们消费者来说,体验最重要(zhòngyào)。只有真正试用,感受(gǎnshòu)到产品设计和场景氛围,才(cái)会(huì)产生购买的兴趣。”刚刚入手一款AI产品的顾客杨柳婧说道。不久前,她刚去过京东MALL北京首店(diàn)南三环店,也体验过不少其他京东MALL,裸眼3D屏、全息投影、VR装备和电子价签等科技装置令人印象深刻。 “现场亲身感受产品性能和氛围,那种高度互动(hùdòng)、身临其境的体验本身就是享受。科技场景不仅带来了新颖(xīnyǐng)的消费方式,也(yě)让我们对未来生活有了更多的想象。”杨柳婧说。 不仅“玩的方式”不断更新,“买的过程”也变得更加(gèngjiā)智能便捷。借助科技手段,消费者面对琳琅满目的商品不再感到眼花缭乱(yǎnhuāliáoluàn),而是能够获得更贴合自身需求的个性化(gèxìnghuà)推荐,实现高效、精准的消费决策。 00后学生田媛媛是(shì)北京三里屯商圈(shāngquān)的常客,也是“魔镜”彩妆体验(tǐyàn)的忠实粉丝。在AR“魔镜”试妆(shìzhuāng)设备前(qián),她轻点几下屏幕,就能(néng)通过增强现实技术模拟不同色号的口红、腮红等彩妆效果,实时预览妆容变化。“以前试妆不仅费时,还担心伤皮肤,现在不用卸妆也能直观看到妆效。系统还会推荐最适合我的妆容风格,并(bìng)能对比妆前妆后的效果,既提升了试妆效率,也让选购过程变得更加便捷舒心。”田媛媛说。 除了试妆“魔镜”,智能货架、3D扫描、AR试衣等多项技术也在悄然改变零售场景。这些“黑科技”不断拓展购物边界,打造出“千人千面(qiānmiàn)、千店(qiāndiàn)千面”的(de)个性化购物体验。 不少商家表示,如今的消费早已不只是“买(mǎi)(mǎi)产品”,更(gèng)是“买场景、买氛围、买情绪”的综合体验。希望借助科技手段,打造沉浸式、互动性强、富有温度的购物空间,让“科技+情感”的融合更懂消费者的心(xīn)。 从“看景”到“入戏”,把专属(zhuānshǔ)回忆带回家 化身古装剧(gǔzhuāngjù)中(zhōng)的主角体验“穿越回唐朝”,乘坐有轨电车与机甲战士并肩作战……在浙江(zhèjiāng)横店影视城,一个个沉浸式旅游项目让游客突破(tūpò)时空界限,感受影视文化的魅力。横店影视城深挖(shēnwā)影视文化资源,以技术创新为驱动,打造多维度沉浸式旅游体验体系,激活文旅消费新动能。 走进清明上河图景区的“横店(héngdiàn)片场”,300多名NPC(非(fēi)玩家角色)穿梭其中,为游客带来惊喜互动。在现代都市剧场,游客可以体验城市白领的工作场景;在试镜片(jìngpiàn)场里,零表演基础的游客也能体验真实影视拍摄(pāishè);在名画片场,生动还原宋朝(sòngcháo)市井风貌的场景,让游客一秒穿越…… “感觉很有意思,互动过程中赚取的‘片酬’能兑换横店文创,过足了戏瘾,还能把专属回忆带回家。”上海游客李佳妮说。在“嬛(huán)球影城(yǐngchéng)”,在复原的御花园、翊(yì)坤宫等经典场景中,李佳妮与甄嬛、华妃等角色扮演者互动,聆听安陵容浅吟低唱,还通过趣味任务获取“金瓜子”兑换奖励,沉浸(chénjìn)式体验戏中的乐趣(lèqù)。 横店素以影视拍摄闻名(wénmíng),如何将影视拍摄基地转化为沉浸式故事场景(chǎngjǐng)游览地?横店影视城展开了探索。 在场景打造方面,深度挖掘影视IP,将静态置景转化为可互动的剧场。每一个剧场中(zhōng),剧情设计(shèjì)采用多线叙事(xùshì),为游客定制换装与动态任务,让其亲历电视剧中的名场面。 个性化互动(hùdòng)成为横店(héngdiàn)沉浸式旅游的一大亮点。影视拍摄体验(tǐyàn)项目细分市场,满足人们的多元需求,专业编剧团队还可根据(gēnjù)游客诉求修改剧本。在游客互动环节中,演技精湛的NPC根据不同游客灵活应变,触发不同剧情走向,让每场体验都独一无二。 技术创新是(shì)横店影视城打造沉浸(chénjìn)式(shì)项目的(de)(de)“硬核”支撑。寻宝主题VR双人摩托体验项目《盗墓奇兵》,带游客穿越到(dào)20世纪90年代的上海街道,在探险中收获4D全感体验。入选浙江省“虚拟现实+”典型场景应用的《电车之旅·生死营救》,首创将双曲面胶囊式屏幕应用于主题公园,通过720度动感穿越,让游客在老上海的摩登光影(guāngyǐng)里与怪兽激战。而室外大型演艺节目凭借户外特效,配合高科技舞美,给体验者带来更为震撼的视听享受。 沉浸(chénjìn)式项目的(de)蓬勃发展,还带动景区文旅消费同步增长。横店影视城将沉浸式体验(tǐyàn)与人文风光、文创产品深度融合。数据显示,今年“五一”期间,横店影视城接待游客超65.96万人次,旅拍订单近(jìn)2500单,全域宾馆、民宿接待游客量同比增长27.6%,横店味道(wèidào)·老字号餐厅“五一”期间80%的用餐顾客为外来游客,翻台率高达(gāodá)每餐3次。 从“看景”到“入戏”,横店影视城的沉浸式旅游为(wèi)游客带来(dàilái)新体验,也为文旅消费市场注入强劲活力。 观看精彩表演(jīngcǎibiǎoyǎn),品尝特色美食 在河南洛阳十三坊沉浸式餐饮宴会大厅内,长案餐台摆放整齐,灯光闪亮,气氛热烈,还有“妆造司”为宾客精心(jīngxīn)打造(dǎzào)盛唐妆容。 随着宾朋落座,灯光次第亮起,音乐缓缓奏响。升降舞台上(shàng),舞者衣袂翩跹,时长约一个半(yīgèbàn)小时的演出,故事情节丰满(fēngmǎn),古乐声悦耳,让人沉浸其中。 依托洛阳新商业综合体十三坊(fāng)打造(dǎzào)的升级版“武皇盛宴”,不仅承载力有较大提升,节目也进行(jìnxíng)了(le)全新升级,采用全息投影、巨幅水幕、升降舞台等技术,打造全场景的视觉冲击。武皇盛宴定鼎门店负责人介绍,菜式以洛阳水席与(yǔ)传统豫菜为主,兼容南北风味。在就餐过程中观看的演艺节目,结合龙门石窟、牡丹(mǔdān)等洛阳元素,借助全息投影与升降舞台,让每道菜成为剧情的“引线”。 “既能(néng)体验穿汉服,还能观看精彩的(de)表演,又能品尝特色水席,从妆造到演出细节都很用心,文化体验太赞了。”郑州游客王琳(wánglín)一次次按下手机的拍照键。 开业以来(yǐlái),门店日均接待游客近500人次,就餐位需提前预约,外地游客占比达90%。今年春节假期,餐厅(cāntīng)单日翻台率高达4次,营收同比增长(zēngzhǎng)200%。 在北京老舍茶馆深度体验(tǐyàn)戏曲(xìqǔ)文化和(hé)饮食文化,在南京的金陵梦华里沉浸式体验一场大明御宴,在云南一边品尝特色美食一边观看少数民族歌舞……不少餐饮企业引入特定主题的体验式演艺,打造餐饮新场景,以独特(dútè)人文体验吸引消费者关注。 餐饮业是提振消费的重要抓手。近年来,餐饮消费需求品质化、个性化(gèxìnghuà)、多样化不断取得新(xīn)发展,为经济增长作出了积极贡献。2024年,全国餐饮收入(shōurù)达到5.5万亿元,占社会消费品(xiāofèipǐn)零售总额的比重(bǐzhòng)超过11%,餐饮业经营主体超过1000万家。今年以来,非遗(fēiyí)美食、“地标美食+旅游”等新场景不断涌现,成为餐饮消费增长和行业高质量发展的新亮点。 3月,商务部组织开展“中华美食荟(huì)”系列餐饮(cānyǐn)促消费(xiāofèi)(xiāofèi)活动,推出120多项特色餐饮促消费活动,贯穿2025年全年。今年将组织开展丰富多彩的特色餐饮消费活动,如“跟着电影品美食”等“+美食”活动,推出“餐饮+电影”“餐饮+赛事”等服务。 同时,商务部指导各地拓展创意菜、节气菜、老年餐、养生餐、亲子餐和文化主题餐饮等(děng)细分赛道(sàidào),推出一批特色(tèsè)创新菜品、特色主题宴和餐饮首店,增加优质服务供给,释放餐饮消费潜力。
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