从“一颗荔枝”到“中华战舞”:抖音唤醒广东乡村“千万”可能
从“一颗荔枝”到“中华战舞”:抖音唤醒广东乡村“千万”可能
从“一颗荔枝”到“中华战舞”:抖音唤醒广东乡村“千万”可能近日,广东省委、省政府办公厅发布《关于对推进(tuījìn)“百县千镇万村高质量发展工程”工作表现(biǎoxiàn)突出集体和个(gè)人给予表扬的通报》,对200个集体和200位个人给予通报表扬。
围绕“电商助力(zhùlì)、文旅助力、商家(shāngjiā)助力、形象提升、人才培育”五个方向,抖音启用百亿流量助力“百千万工程(gōngchéng)”计划。因此,抖音集团也被评为推进“百千万工程”工作中表现突出集体。
从“一颗荔枝”到(dào)“一个产业”
岭南五月荔枝季,茂名凭借(píngjiè)“一颗鲜果(xiānguǒ)”激活“甜蜜经济”,让千年(qiānnián)荔枝文化风靡全国。今年,字节跳动公益联合茂名市农业农村局,协同(xiétóng)抖音(dǒuyīn)电商、抖音生活服务共同开展茂名荔枝农文旅专项助力行动,助力“茂名荔枝”从传统农产品升级为文化IP,实现“荔枝+农文旅”的深度融合。
《茂名(màomíng)荔枝农文旅(wénlǚ)融合抖音数据报告》显示,5月20日至6月30日,抖音平台通过短视频传播、直播带货(dàihuò)、文旅场景打造,助力茂名构建“内容破圈-销售爆发-文旅联动”的荔枝产业链路。在抖音,“茂名荔枝”“高州荔枝”相关内容累计播放量达13.9亿次,“茂名荔枝”订单(dān)量同比增长(zēngzhǎng)2178%,茂名抖音生活服务订单新增超百万单,茂名用“一颗(yīkē)小荔枝”撬动从流量到产业的转型升级。
从(cóng)茂名荔枝、到广州花卉,抖音电商每月举办“粤品月香”产业推广(tuīguǎng)活动,重点扶持广东省九大特色产业实现线上交易额(jiāoyìé)172.8亿元,同比(tóngbǐ)增长42%,话题播放量19亿次(yìcì)。其中,助力广州花卉绿植产业热度同比增长60%,“潮州单丛茶”产业热度同比提升141%,交易额同比增长106%。
通过将(jiāng)乡村(xiāngcūn)农业资源优势转化为产业优势,抖音电商显著促进了乡村三农融合,例如(lìrú)农产品加工业可以借助电商平台的营销效应,延长产业链条,增加产品附加值。而与此同时,电商也带动(dàidòng)了广东乡村产业的转型升级,例如农村(nóngcūn)旅游业、文化创意产业等新兴产业的发展,为农村经济的多元化提供了有力支持。
为让当地商家(shāngjiā)能够更好拓宽销路,抖音2024年先后在广东落地(luòdì)29场线下培训会,全年扶持电商商家10039个(gè)、文旅商家35817个,打造了(le)一批优秀商家案例。受扶持商家实现交易额13.5亿元,同比增长70%。
将“一种文化(wénhuà)”打造成“一个现象”
通过“内容一场景一消费一传播”的创新链条打通,以抖音为代表(dàibiǎo)的数字平台打造了一套(yītào)“达人打卡推荐+短视频走红+用户消费乡村受益+文化传播”文旅(wénlǚ)助力(zhùlì)新模式,激活城乡文化资源、重构生产要素流动,成为广东推动文旅赋能城乡融合的重要数字引擎。
在广东,潮汕英歌舞(gēwǔ)以国家级非遗“中华战舞(zhànwǔ)”为载体,通过短视频二次创作与明星联动等形式,推动传统文化(wénhuà)从“民间艺术”升级为“全民文化IP”,实现文化资源向文化创新和文旅消费的价值转化。
叠滘龙舟依托“水上漂移”的竞技奇观(qíguān),通过赛事直播(zhíbō)与短视频裂变传播,将地方民俗活动打造为“现象级体育IP”,以拼搏精神赋能城市品牌(pǐnpái)与拉动城乡消费。
环南昆山一罗浮山引领区通过生态资源数字化,依托数字媒介创新驱动,将“绿水青山”转化为产业价值和品牌价值(pǐnpáijiàzhí),向世界传递中国式(zhōngguóshì)现代化(xiàndàihuà)发展的绿色实践。
切实可见的数据更能反映这一切。潮汕英歌舞抖音相关短视频播放(bōfàng)量超79亿次,带动粤东(yuèdōng)四市2025年春节接待游客1509.54万人次。环南昆山(nánkūnshān)—罗浮山引领区(qū)2025年春节接待游客125.14万人次。
在抖音上,新(xīn)农人陈丽容自学英语,通过抖音平台用双语介绍家乡风貌(fēngmào)、文化与特产,这种“土味”与“国际范”的(de)碰撞,打破了(le)“农村=落后”的刻板标签,向世界展示广东新农村、新产业(chǎnyè)形象,以(yǐ)“知识型劳动者”的身份重新定义了农民的职业内涵。活跃于城乡的“后浪”——以陈楷铭、林熙悦为代表的少年们,生动地(dì)展现了传统文化在新一代身上的扎根与生长,还有像沈绵钺、陈夏贤这样的青年文化创作者,他们在地方文化的浸润下成长,同时扎根在土地上,重新理解家乡,而后承担(chéngdān)“转译”的工作,传播着广东“年轻的故事”。
从“世界工厂”到“文化码头”,从商品输出到价值传播,广东正以城乡共生的数字叙事重构(zhònggòu)认知坐标。数字时代,平台不仅是文旅传播的“扩音器(kuòyīnqì)”,更是城乡价值再生的“转化器”,通过全民参与(cānyù)文化的再创造,推动实现(shíxiàn)文化的传承与创新发展。
近日,广东省委、省政府办公厅发布《关于对推进(tuījìn)“百县千镇万村高质量发展工程”工作表现(biǎoxiàn)突出集体和个(gè)人给予表扬的通报》,对200个集体和200位个人给予通报表扬。
围绕“电商助力(zhùlì)、文旅助力、商家(shāngjiā)助力、形象提升、人才培育”五个方向,抖音启用百亿流量助力“百千万工程(gōngchéng)”计划。因此,抖音集团也被评为推进“百千万工程”工作中表现突出集体。
从“一颗荔枝”到(dào)“一个产业”
岭南五月荔枝季,茂名凭借(píngjiè)“一颗鲜果(xiānguǒ)”激活“甜蜜经济”,让千年(qiānnián)荔枝文化风靡全国。今年,字节跳动公益联合茂名市农业农村局,协同(xiétóng)抖音(dǒuyīn)电商、抖音生活服务共同开展茂名荔枝农文旅专项助力行动,助力“茂名荔枝”从传统农产品升级为文化IP,实现“荔枝+农文旅”的深度融合。
《茂名(màomíng)荔枝农文旅(wénlǚ)融合抖音数据报告》显示,5月20日至6月30日,抖音平台通过短视频传播、直播带货(dàihuò)、文旅场景打造,助力茂名构建“内容破圈-销售爆发-文旅联动”的荔枝产业链路。在抖音,“茂名荔枝”“高州荔枝”相关内容累计播放量达13.9亿次,“茂名荔枝”订单(dān)量同比增长(zēngzhǎng)2178%,茂名抖音生活服务订单新增超百万单,茂名用“一颗(yīkē)小荔枝”撬动从流量到产业的转型升级。
从(cóng)茂名荔枝、到广州花卉,抖音电商每月举办“粤品月香”产业推广(tuīguǎng)活动,重点扶持广东省九大特色产业实现线上交易额(jiāoyìé)172.8亿元,同比(tóngbǐ)增长42%,话题播放量19亿次(yìcì)。其中,助力广州花卉绿植产业热度同比增长60%,“潮州单丛茶”产业热度同比提升141%,交易额同比增长106%。
通过将(jiāng)乡村(xiāngcūn)农业资源优势转化为产业优势,抖音电商显著促进了乡村三农融合,例如(lìrú)农产品加工业可以借助电商平台的营销效应,延长产业链条,增加产品附加值。而与此同时,电商也带动(dàidòng)了广东乡村产业的转型升级,例如农村(nóngcūn)旅游业、文化创意产业等新兴产业的发展,为农村经济的多元化提供了有力支持。
为让当地商家(shāngjiā)能够更好拓宽销路,抖音2024年先后在广东落地(luòdì)29场线下培训会,全年扶持电商商家10039个(gè)、文旅商家35817个,打造了(le)一批优秀商家案例。受扶持商家实现交易额13.5亿元,同比增长70%。
将“一种文化(wénhuà)”打造成“一个现象”
通过“内容一场景一消费一传播”的创新链条打通,以抖音为代表(dàibiǎo)的数字平台打造了一套(yītào)“达人打卡推荐+短视频走红+用户消费乡村受益+文化传播”文旅(wénlǚ)助力(zhùlì)新模式,激活城乡文化资源、重构生产要素流动,成为广东推动文旅赋能城乡融合的重要数字引擎。
在广东,潮汕英歌舞(gēwǔ)以国家级非遗“中华战舞(zhànwǔ)”为载体,通过短视频二次创作与明星联动等形式,推动传统文化(wénhuà)从“民间艺术”升级为“全民文化IP”,实现文化资源向文化创新和文旅消费的价值转化。
叠滘龙舟依托“水上漂移”的竞技奇观(qíguān),通过赛事直播(zhíbō)与短视频裂变传播,将地方民俗活动打造为“现象级体育IP”,以拼搏精神赋能城市品牌(pǐnpái)与拉动城乡消费。
环南昆山一罗浮山引领区通过生态资源数字化,依托数字媒介创新驱动,将“绿水青山”转化为产业价值和品牌价值(pǐnpáijiàzhí),向世界传递中国式(zhōngguóshì)现代化(xiàndàihuà)发展的绿色实践。
切实可见的数据更能反映这一切。潮汕英歌舞抖音相关短视频播放(bōfàng)量超79亿次,带动粤东(yuèdōng)四市2025年春节接待游客1509.54万人次。环南昆山(nánkūnshān)—罗浮山引领区(qū)2025年春节接待游客125.14万人次。
在抖音上,新(xīn)农人陈丽容自学英语,通过抖音平台用双语介绍家乡风貌(fēngmào)、文化与特产,这种“土味”与“国际范”的(de)碰撞,打破了(le)“农村=落后”的刻板标签,向世界展示广东新农村、新产业(chǎnyè)形象,以(yǐ)“知识型劳动者”的身份重新定义了农民的职业内涵。活跃于城乡的“后浪”——以陈楷铭、林熙悦为代表的少年们,生动地(dì)展现了传统文化在新一代身上的扎根与生长,还有像沈绵钺、陈夏贤这样的青年文化创作者,他们在地方文化的浸润下成长,同时扎根在土地上,重新理解家乡,而后承担(chéngdān)“转译”的工作,传播着广东“年轻的故事”。
从“世界工厂”到“文化码头”,从商品输出到价值传播,广东正以城乡共生的数字叙事重构(zhònggòu)认知坐标。数字时代,平台不仅是文旅传播的“扩音器(kuòyīnqì)”,更是城乡价值再生的“转化器”,通过全民参与(cānyù)文化的再创造,推动实现(shíxiàn)文化的传承与创新发展。




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